“中华老字号” 不进则“退”

□潍坊融媒评论员 孙瑞荣

　　据《新京报》报道：近日，商务部等5部门印发《关于公布中华老字号复核结果的通知》，将长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失“老字号”注册商标所有权、使用权的相关品牌移出“中华老字号”名录。55个摘牌名单中，包括重庆冠生园、四川王中王以及黑龙江正阳河等品牌。

　　“老字号”是我国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”。55个品牌被移出“中华老字号”名录，让人惋惜，但也并不让人意外。在摘牌的55个品牌中，不乏以刀鱼汁面出名的上海“老半斋”，还有人们耳熟能详的重庆冠生园、四川王中王以及黑龙江正阳河等品牌。

　　字号虽老，并不意味着“长生不老”。2023年2月，商务部曾公开表示，“中华老字号”的荣誉不是一劳永逸的，更不能躺在功劳簿上“摆资历”“吃老本”。从这些被清理的“老字号”中不难看出，有的品牌长期经营不善，也有的已经破产、注销、倒闭，或者丧失“老字号”注册商标所有权、使用权。这些被剥夺的“中华老字号”，与其说是被“摘牌”，倒不如说是被“清理门户”。事实上，在一些“中华老字号”被“摘牌”前，已经在老百姓心目中被“摘牌”了，这次“摘牌”事件也只不过是让那些有名无实的“中华老字号”现出“原形”而已。

　　显然，这次“老字号”调整，不仅仅是一个品牌名单的变动，更是一个时代变迁的缩影。毕竟在这些所谓的“老字号”中，有的还以以前计划经济的心态来面对市场经济，不能积极参与市场竞争。还有的口味不能迎合市场，价格还高高在上。这次剥夺一些企业的“中华老字号”名号，也向市场传递出强烈信号：“中华老字号”名录不能“只进不出”，躺在过去的功劳簿上“吃老本”已行不通。

　　创牌不易，守成更难。综合来看，“老字号”缺少创新和进取心是“摘牌”的重要原因之一。对于那些被移出名录的品牌，这是一个很好的警示和鞭策：不管是“老字号”还是“新字号”，唯有练好“内功”，推陈出新，才能在市场竞争中立于不败之地，才能让“中华老字号”的金字招牌更加闪亮。