“忽悠式直播带货”该好好管管了

□潍坊融媒评论员 宋玉璐

　　 据《法制日报》消息，在当下的直播间，近66元的白酒宣称堪比茅台，158元的手表号称让利11万元……诸如“地板价”“宇宙最低价”“粉丝超级福利”“让利大促销”等宣传语比比皆是，号称带货商品只是市场价一折甚至更低，而消费者下单后却发现货不对板、夸大宣传、高于市场价等问题。有网友将这一现象称之为“忽悠式直播带货”。 近些年，网络直播带货对促进消费、推动经济发展发挥了积极作用，但是其中存在的乱象也一直困扰着广大消费者，“忽悠式直播带货”就是乱象之一。“全网最低价”“今天在我直播间入手最划算”“某电商旗舰店卖5000元，到我这儿只要800元”……为了增添忽悠的“真实性”，有的主播还会出面与厂家“砍价”，将自己塑造成粉丝的贴心人，在此期间，厂家还会不停念叨“这个价要亏本”等。

　　 直播时为了吸引流量，加些剧情化的内容烘托氛围无可厚非，但借助表演“忽悠”消费者就要另当别论了。不比品质比“演技”，类似情形在直播间经常出现，主播们极其善于利用或是煽情或是刺激的话术，调动消费者情绪，诱使消费者下单。收到劣质商品后，回想起主播们曾经扮演出的“真诚”，如今看起来是何等廉价。人们不禁要问，“忽悠式直播带货”为何大行其道？没人管管吗？

　　 要彻底封死“忽悠式直播带货”之路，需要社会各界加强联动，共同围堵。电商直播平台应扛起责任，及时封禁销售假冒伪劣产品的直播间，加快建立“黑名单”，将违法违规的公司和主播列入其中，并向有关部门报告；同时，执法部门要依法加大查处直播营销违法行为，形成震慑；消费者更要擦亮眼睛，理性消费，莫被主播话术所欺骗，拿到假冒伪劣商品要依法维权，让“忽悠式直播带货”在人人喊打的氛围中成为不敢现身的过街老鼠。